Färg och storlek har betydelse
Alla kommersiella budskap måste bedömas utifrån sina egna premisser och omständigheter. Trots det finns det några tumregler att förhålla sig till i skapandet av reklambudskap – det gäller även för tidskrifter.
Våga färg
Tänk färgrikt och det är kanske lättare än du tror att fånga läsarens blick. Genom forskningen vet vi att en fyrfärgsannons genererar avgjort högre uppmärksamhet än en svartvit annons. Den lilla extra kostnad förlagen/tidskrifterna tar ut för en färgsida kompenseras av att 45 procent fler läsare kommer ihåg annonsen. Färg är alltså en klok investering för att göra det mesta av annonsen.
Index för resultatet av färgval
| Färg | Index |
|---|---|
| Svartvit helsida | 100 |
| Fyrfärgshelsida | 145 |
| Svartvitt uppslag | 100 |
| Fyrfärgsuppslag | 153 |
Låt omslaget jobba för dig
För den som har ett uttalat intresse av att verkligen synas är en omslagsplacering väl värd att fundera över. Annonser placerade på omslagets främre insida, bakre insida och själva baksidan når ofta högt vid observationsmätningar. Och till en inte obetydlig del beror effekten på annonsernas placering.
Index för resultat av annonsens placering
| Placering | Index |
|---|---|
| I inlaga | 100 |
| Främre omslags insida | 116 |
| Bakre omslags insida | 108 |
| Bakre omslags utsida | 120 |
Källa: Starch Tested Copy, vol. 1, no. 1
Storlekens betydelse
Var noga med att välja ett annonsformat som passar både din budget och ditt mål för hur väl annonsen ska observeras. Mycket förenklat kan man säga att ju större annonsen är desto större är möjligheterna att läsarna ser och minns din annons.
Tala med den tidskrift du annonserar i om hur mycket mer en halvsida kostar jämfört med en tredjedels sida. Den skillnaden är ofta värd sin extra kostnad med tanke på att återklangen många gånger blir mer omfångsrik. Och för den som söker största möjliga stopping power är kanske ett uppslag att fundera på.
Index över storlekens betydelse för uppmärksamheten
| Storlek | Index |
|---|---|
| Helsida fyrfärg | 100 |
| Uppslag fyrfärg i inlaga | 115 |
| Halvsida fyrfärg | 80 |
| Tredjedels sida fyrfärg | 76 |
| Fjärdedels sida fyrfärg | 71 |
| Halvsida svartvit | 64 |
| Tredjedels sida tvåfärg | 54 |
Källa: Starch Reseach 2006, bearbetad.
Inga kommentarer än, bli först att kommentera och skapa diskussion.
-
Skriv ut sidan
Skriv ut sidan som vanligt (ctrl+p för PC eller äpple+p för Mac). Vi tar bort onödiga delar och ger dig en läsvänlig sida med innehållet du vill läsa. Testa!
-
Tipsa någon om sidan!
Du kan skicka en länk till den här sidan via e-post. Fyll i ditt namn och mottagarens e-post så sköter vi resten »
